董明珠还要造车，仍然放不下和雷军的赌约？

发布时间：2025-05-04　点此：1109次

董明珠和俞敏洪合体直播拿下抖音带货榜榜首！

据《电商报》报导11月4日，格力电器董事长董明珠走进东方甄选直播间，和新东方创始人俞敏洪进行了一场合体直播，期间观赏了格力工厂，还聊到了企业文化、立异研制等论题。从数据来看，这场直播的作用仍是适当不错。董明珠和俞敏洪的组合让东方甄选直播间一度登顶带货总榜，拿下双11畅销榜榜首名。

在这场直播中还呈现了一个小插曲，产品上链接时呈现问题，董明珠直接怒斥部属：“现在就去处理，快点，还坐在这，一分钟就处理的作业。”面对这一较为为难的突发状况，俞敏洪圆场道：“你看武士风格，大刀阔斧，难怪格力能那么成功。我要到你身边来作业，只能变成你的一个小跟班。”

格力电器（000651，以下简称格力）在10月底发布了2024年三季报。第三季度，格力营收471.3亿元，同比下滑15.87%；归母净利润78.25亿元，同比增加5.47%。前三季度格力营收1474亿元，同比下滑5.39%；归母净利润219.6亿元，同比增加9.30%。格力遭受近十年该季度的第2次成绩大下滑，仅次于2021年三季度营收下滑16.40%。

在本钱商场上，格力在发布三季报之前股价就遭受六连跌，自10月8日股价创下近3年零9个月的新高52.73元后，一路跌落。到11月5日收盘，格力股价为43.90元，较2020年年末的高峰值59.41元，跌落了26%，市值蒸腾近900亿元。而这仍是在近期股价不断回暖的基础上，此前2022年下半年，格力一度市值蒸腾超2000亿元。

全体上看，进入2024年，白电工作年内股价都是在上涨中，四川长虹自4月以来涨幅近300%，海尔智家自3月以来涨幅33.2%，美的集团3月至今股价涨幅27.5%，格力在期间股价体现不俗，3月至今股价涨幅达42.7%，是三大家电巨头中股价涨幅最高的一家。

可是近年来格力董事长董明珠仍然对格力的成绩较为焦虑，越来越注重直播带货等方法来提振成绩，这或解说了董明珠为安在直播中会怒斥部属，背面或是格力成绩体现和市值在三大家电巨头中均是垫底。

由工作老迈变为老三？

此前，格力一向是家电工作的老迈，无论是营收规划仍是商场占有率亦或许市值都是一哥，但现在老迈方位或已然不保，市值也沦为老三。

BT财经收拾近十年美的集团（以下简称美的）、格力、海尔智家（以下简称海尔）三家成绩全体体现，2014年至2023年，格力营收由1400亿元增至2050亿元，增加了650亿元。同期美的由1423亿元增至3737亿元，增加了2314亿元。海尔同期由969.3亿元增至2614亿元，增加了1644.7亿元。也便是说，格力是这三家中在最近十年中营收增加最低的一家，不是说格力这十年的成绩体现多差，而是和竞赛对手比较，这样的增速显着不行。

净利润方面，格力其实体现不错。2014年格力净利润141.5亿元，2023年净利润290.2亿元，增加了148.6亿元，净利润增幅104.9%，而同期美的净利润由105亿元增至337.2亿元，增加了232.2亿元，净利润增幅221.1%；海尔同期净利润由53.38亿元增至166.0亿元，增加了112.62亿元，净利润增幅为211%。比较其他两大竞赛对手，格力体现不俗，却远远弱于美的和海尔。

总市值方面，此前格力一向是名列前茅，但近年来现已彻底被美的和海尔逾越，截止11月5日收盘，美的总市值为5542亿元，格力总市值2405亿元，海尔为2750亿元，美的总市值是格力的两倍有余，而海尔总市值也渐渐和格力摆开距离。

格力一向以空调事务为首要营收构成，2022年，格力电器的空调事务营收为1178.82亿元，占总营收1902亿元的62%。2023年格力空调事务营收1512.17亿元，占总营收2050亿元的73.8%。营收占比同比提高近12个百分点。美的集团2023年空调事务营收为1611亿元，占比为43.31%，在空调事务方面超过了格力。

2023年，美的在家用空调压缩机全球商场的占比提高至45%，持续稳居全球榜首。此外，冰箱压缩机的全球商场比例到达16%，位居工作第二。家用空调电机与洗衣机电机的全球销量比例别离约为40%和22%。从美的的商场比例来看，格力的空调商场比例正在被美的、小米等竞赛对手蚕食，未来竞赛也愈加惨烈。

其他事务灵不灵？

仔细的顾客发现，格力的宣扬广告语由此前的“好空调格力造”悄然变成了“好电器格力造”，产品线已包括厨房电器、环境电器、冰洗产品等。或阐明格力意识到多元化的重要性。

白电商场的萎靡，迫使家电三强向其他事务开展，奥维云网数据显现，2024年上半年，我国白电商场零售额为2319亿元，同比下滑7.0%，空调商场全途径零售量为3315万台，同比下滑11.0%，零售额为1114亿元，同比下滑14.5%。

格力在三季报中发表，到三季度其主营事务营收为1322亿元，同比增加 2.9%，其他事务收入为145.2亿元同比下降45.3%，首要系公司调整事务结构所造成的。在财报中，格力还回应了现金流量净额下滑67.89%的问题，称是由“出售产品、供给劳务收到的现金下降所造成的”。

格力前三季度空调事务营收占比大幅提高，和其外销增加有关。相关数据显现格力第三季度，格力空调销量925万台，其间内销量630万台，同比下降36.4%，而外销量295万台，同比增加8.46%。2024前三季度空调累计销量下降1.7%，其间内销下降8.7%，而外销增加18.11%。外销的较大增幅，或成为格力营收下滑，净利润却没有下滑的一大要素。

格力空调事务占比的提高或能够佐证其他事务的开展遭受应战，在主营事务略有增加的状况下，三季度营收大幅下滑的根本原因便是其他事务收入的下滑。BT财经注意到格力“其他事务”在2016年至2021年进入高速开展期，格力的“其他事务”收入持续快速增加，营收从151.1亿元迅速增加到了430.3亿元。2021年，格力的其他事务收入现已占到当期营收1897亿元的22.9%。

但奇怪的是，这一开展势头并未连续，其他事务在2022年开端下滑，2022年和2023年，格力其他事务营收别离为358.2亿元、294.1亿元，别离同比下滑16.75%、17.89%。本年上半年，格力的其他事务收入同比降幅达43.8%，到第三季度该事务同比下滑达45.3%。

格力一向没有明说其他事务详细包括哪些，但在2019年的格力年度成绩阐明会上曾对此做出相应解说，格力表明格力其他事务收入首要是为了确保大宗原材料质量，有用操控本钱，制作优质产品，公司充分利用供应链资源，发挥规划优势，对大宗原材料进行会集收买和调拨，包括钢板、塑胶原料、铜材和泡沫等，别的还包括一些废品出售。如此看来，格力其他事务包括的品种许多，却自2022年以来进入不断下滑阶段。

进入2024年董明珠多次带队进行“在跨过”主题活动，其实是在主推冰洗事务，大力开展冰洗的第二曲线。其他事务的大幅下滑阐明，2024年以来格力其他事务范畴仍然面对应战，与之构成比照的是，美的来自消费电器营收为1346.9亿元，占比为36.2%，来自机器人、自动化体系及其他制作业营收为372.58亿元，占比为10.01%。阐明美的“其他事务”的开展强于格力。

出资人刘波表明美的和格力的开展轨道不同，“同为工作经理人，方洪波接班后，信息化改造，柔性化出产，智能化制作，收买全球尖端机器人库卡，多元化开展效果比较显著，格力此前被经销商深度绑缚，智能化相对滞后，这或导致格力的成绩增加趋于放缓。”

现在美的和海尔也都发布了三季报，比较格力，其他两家的成绩体现显着好于格力。美的前三季度营收3203亿元，同比增加9.57%；净利润317亿元，同比增加14.37%。海尔前三季度营收2030亿元，同比增加2.17%；净利润151.5亿元，同比增加15.27%。美的和海尔营收均为增加，只要格力营收下滑了5.39%。格力9.30%的净利润增幅，比较美的的14.37%和海尔的15.27%都有不小的距离。

董明珠的造车梦在持续？

董明珠和雷军的亿元赌约，虽说是董明珠赢了，但小米和雷军的开展速度仍是给董明珠留下了深刻印象。

格力和小米的开展轨道越来越像“趋同进化”。2015年，董明珠宣告格力对标小米进入智能手机范畴，“格力做手机分分钟灭掉小米”、“我要做手机太简单了”。八年时刻小米没灭掉，小米手机反而越来越强壮了，而格力手机现在现已隐姓埋名。

在新能源轿车鼓起之时，董明珠也想进入造车范畴，在“2016我国品牌论坛”上董明珠高调声称格力要做新能源轿车，并要做到国际最好。但惋惜的是在股东大会上，此项会议并没有经过。不过性情顽强的董明珠没有抛弃，坚称“必定要做”。

随后，董明珠拉上王健林、刘强东等个人或企业，总共五家单位融资30亿元，其间王健林一人就投了5亿元，对珠海银隆新能源有限公司进行增资。董明珠自己表明十分看好珠海银隆在新能源和新能源轿车上的研制和出产能力，表明乐意拿一切财物投入银隆。

但这次银隆或让董明珠看走了眼，2018年1月，银隆多次被曝拖欠供货商货款，资金链呈现问题。接着银隆自曝“家丑”，揭露发表大股东银隆集团及实控人魏银仓、前高管孙国华涉嫌侵吞公司利益超10亿元，即便如此，董明珠仍然没有“下车”，2021年8月31日，格力发布公告，称以18.28亿元的司法拍卖拍得银隆30.47%的股权，加上此前董明珠个人持股17.46%（董明珠将表决权托付给格力），格力成为银隆大股东，并更名为格力钛新能源。但到本年上半年，格力钛新能源总负债为247.86亿元。王健林等人的出资基本是打了水漂。

天眼查10月11日信息显现，上海格力轿车科技有限公司悄然建立，注册本钱2000万人民币，法定代表人为钟成堡，经营范围含轿车零部件研制，轿车零部件及配件制作等。股权全景穿透图显现，这家公司由上海捷英途新材料科技有限公司、格力旗下珠海格力智能配备有限公司一起持股。其间最大股东为珠海格力智能配备有限公司，持股到达51%。

轿车媒体人张智勇剖析以为，“格力虽然在制作业有着深沉的堆集，但空谐和轿车制作毕竟是两个范畴。如何将家电制作的经历转化为轿车制作的优势，如安在短时刻内把握核心技术，这些都是难题。其实家电赛道的美的做法反而能够参照，成为车企的供应链企业，为车企供给车载空谐和冰箱等产品，赚车企的钱。”

张智勇还以为，“从上海格力轿车科技有限公司的事务范围上看，并不包括轿车制作，而是轿车零部件研制，轿车零部件及配件制作，这点和美的很像，格力这条路子我十分看好。”张智勇以为不必定有必要出场造车才干挣钱。

美的现在要点布局电驱动、热办理、底盘履行体系三个方向，现在现已成为蔚来、抱负、小鹏造车新势力的供货商，江淮等传统车企也成为美的的合作方。美的不造车却等于现已加入了造车供应链。而“冰箱、彩电、大沙发”是新能源轿车的标配，加上储能事务，美的不造车，却能从轿车范畴赚到不错的收益。

现在是持续下场造车，仍是学习美的相同成为车企的供货商，现在格力方面并没有正面回应。

在空调商场萎缩，且遭受美的、小米等竞赛对手的揉捏之下，格力未来几年的成绩或都将承压，现已70岁的董明珠，一再现身直播间亲身推行产品，这秉承了她一向不愿服输的性情，也真实做到为格力尽心竭力，格力进军新能源轿车范畴，无疑为这个工作注入了新的生机。

比较10年前的赌约，雷军和董明珠两人下半场的暗战或刚刚开端。

作者 | 梦萧

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